Η τελευταία κατείχε την πρωτιά για το 2022 και για τους πρώτους 4 μήνες του 2023, όμως έχασε έδαφος μετά από τις αντιδράσεις που προκλήθηκαν για μια προώθηση στα social media με την transgender influencer, Ντίλαν Μουλβάνεϊ.

Οι πωλήσεις της Bud Light και της Budweiser μειώθηκαν κατά 28% και 11,7%, αντίστοιχα, για τις τέσσερις εβδομάδες που έληξαν την 1η Ιουλίου σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, ενώ οι πωλήσεις της Modelo Especial αυξήθηκαν κατά 8,5%.

Η πίεση για δικαιώματα των LGBTQ+
Αρκετοί αλυσίδες λιανεμπορίου στις ΗΠΑ έχουν αντιμετωπίσει αντιδράσεις από ομάδες συντηρητικών πολιτικών για την πώληση LGBTQ+ εμπορευμάτων.

Η Target, η οποία πωλούσε επί χρόνια τον Ιούνιο εμπορεύματα με θέμα το Pride, αναγκάστηκε να αφαιρέσει ορισμένα από αυτά μετά από αντιπαραθέσεις μεταξύ πελατών και υπαλλήλων.

Ο διευθύνων σύμβουλος της AB InBev, Μάικλ Ντουκέρις είχε δηλώσει τον Μάιο ότι ήταν πολύ νωρίς για να έχουμε πλήρη εικόνα του αντίκτυπου των αντιδράσεων κατά των προωθητικών ενεργειών που συνδέονται με το Pride.

Εταιρείες όπως η Target αντιμετωπίζουν τώρα επικρίσεις από ομάδες για τα δικαιώματα των ομοφυλοφίλων για ανεπαρκή υποστήριξη της κοινότητας.

Τον Ιούνιο, η γενική εισαγγελέας της Νέας Υόρκης, Λετίσια Τζέιμς, είχε επίσης χαρακτηρίσει την κίνηση της εταιρείας «λάθος» και κάλεσε τη λιανοπωλήτρια να ανακαλέσει την απόφασή της.